苹果互联网软件和服务高级副总裁埃迪路库（EddyCue）在旧金山参与会议时回应，观看电视的体验依然很差劲。埃迪路库与HBOCEO理查德路普莱普尔（RichardPlepler）一起拒绝接受了专访，他们探究了电视产业的变化，埃迪路库告诉他听众，如果要让体验显得更佳，必需作出更大的转变。　　我的确指出电视必须新的改建。

今天，我们在生活中用于有趣的VCR（录像机）。埃迪路库说道，问题在于界面，知道很难用于。

如果你没设置，让设备视频，如果你昨天晚上没观看节目，没录音节目，要寻找它非常艰难，有可能节目显然就不不存在。　　去年，苹果发售了新的AppleTV机顶盒，用户可以通过Siri、标准化搜寻查询讨厌的节目。苹果的电视野心更大了，它正在制作原创剧集《应用于星球》（PlanetoftheApps）和《CarpoolKaraoke》，还有音乐纪录片及其它。

　　埃迪路库说道：如果需要告诉他设备：我想要看Duke篮球比赛，我不关心看的是哪个频道。我只是想要看比赛，放到今天，你必需关上电视，查阅导航系统，寻找比赛节目，过于艰难了。　　仍然有传言说道苹果正在研发电视流媒体服务，它可以通过互联网获取节目。

不过这一计划早已沉没。有传闻称之为苹果现在的重点是将AppleTV变为开放平台，让所有内容创作者都可以用于。

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